Toplumsal medya kanallarından takipçilerine yönelik paylaşımlarla reklam yapan ünlü isimlere ihtar geldi. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne nazaran yapılan paylaşımlarda bir eser ya da hizmete yönelik tanıtım ve yönlendirme yapılması halinde kelam konusu içeriğin reklam olduğunun belirtilmesi gerekiyor. Fakat toplumsal medya paylaşımlarında bu konseye neredeyse hiçbir formda uyulmuyor. Toplumsal medya üzerinden elde edilen gelirlerin ‘ticari kazanç’ olduğunu vurgulayan hukukçular ise bu biçim paylaşımların cezai yaptırımları olduğunu belirterek vergi kaçakçılığı cürmünün dahi ortaya çıkabileceği noktasında ikazda bulunuyor.
Firmaların son yıllarda beğenilen reklam mecrası toplumsal medya kanalları oluyor. İşin bu tarafında ise markalar eserlerini kitleler ile buluşturmak için milyonlarca takipçisi ya da abonesi bulunan, ünlülerin, YouTuber’ların ve İnfluencer’ların kapısını aşındırıyor.
O denli ki çok sayıda takipçisi olan bir fenomen ya da ünlünün gün içerisinde yaptığı reklam sayısı bazen takipçilerini bile isyan ettiriyor.
Tabi markalar ile yapılan bu reklam mutabakatı hesap sibine de hatırı sayılır bir karın kapısını aralıyor.
Milyonlarca kişinin takip ettiği hesaplardan her gün onlarca reklam içerikli paylaşım yapılıyor.
TİCARİ ÇIKAR OLARAK KABUL EDİLİYOR
Firmalar ile ünlüler ve fenomenler ortasında yapılan reklam işbirliğinde rastgele bir sorun yok. Asıl sorun kelam konusu paylaşımlarda görünen bir alana “sponsorlu” ya da “ürün tanıtımı” üzere açıklama yapılmamış olması.
Zira Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne nazaran, internet üzerinde yayınları yapılan paylaşımlarda reklam içeriği bulundurulduğunun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Toplumsal medya üzerinden elde edilen gelirler, 193 Sayılı Gelir Vergisi Kanununa nazaran; “ticari kazanç” olarak kabul ediliyor. Bu çerçevede paylaşımlarda tanıtım yapıp reklam içeriği olduğunun belirtilmemesi halinde ise önemli cezai yaptırımlar bulunuyor.
TÜKETİCİ ALGISI VEREREK ALIŞVERİŞ YAPMAYA YÖNLENDİRİYORLAR
Kısa periyodik “story”ler aracılığı ile “Yukarı Kaydır” yönlendirmesi yapan ünlülerin, toplumsal medya üzerinden açıkça reklam yerine, eserin yahut hizmetin internet sitesi uzantısı olan “link”leri paylaşması yolu ile kendilerine “tüketici algısı” vererek, insanları bu linklerden alışveriş yapmaya yönlendirdiklerine şahit olduklarını lisana getiren Avukat Emre Avşar, bu durumun da ünlülerin popülerliğini kullanarak bir markaya, bir hizmete yahut bir esere popülerlik kazandırma gayesi taşıdığı için “reklam”, yani hasebiyle “ticari faaliyet” statüsünde olduğu için mutlak suretle gelir vergisine tabi olacağını belirtti.
Yapılan paylaşımlara tanıtım ya da yönlendirme olması halinde reklam içeriği vurgusunun yapılması gerekiyor.
BÜYÜK CEZALARLA KARŞI KARŞIYA KALABİLİRLER
Kelam konusu metot üzerinden elde edilen karların vergilendirilmemiş olması durumunda ise hem markaların hem de toplumsal medya ünlülerinin büyük cezai müeyyidelerle karşı karşıya kalmalarına yol açabileceğine de dikkat çeken Avşar, bu durum ile Vergi Kaçakçılığı Cürmünün bile oluşmasının kuvvetle mümkün olduğunu lisana getirdi.
‘REKLAM İÇERİĞİ’ DİYE BELİRTİLMELİ
Gelişmiş ülkelerdeki örneklere bakıldığında tıpkı formda bu üslup paylaşım yapan ünlüler tarafından kesinlikle paylaşımın açıklama kısmına, paylaşımın bir “reklam içeriği” olduğunun belirtildiğini de söz eden Avşar, Türkiye’de bu durumun bir yönetmelikle karar altına alınmış olmasında karşın maalesef reklam içerikli paylaşımların alelade olağan bir paylaşımmış üzere yapıldığına dikkat çekti.
Kenan Biter
Memurlar
