Meta’nın sosyal yeni uygulaması olan Threads, bir haftadan kısa sürede 100 milyon indirmeye ulaşarak bu ay hızlı bir başlangıç yaptı. Bu kadar büyük bir ivmeyle, Twitter’ı tahttan indirme yolunda ilerliyor gibi gidiyor.
Ancak hızlı indirmeler mutlaka uzun umutlara dönüşmez. Şimdi soru, Threads’in dayanma gücüne sahip değildir.
Böylece bir deneye giriştik. Katy Perry, Ellen DeGeneres, Bill Gates, Britney Spears, Shakira ve Oprah Winfrey dahil olmak üzere Twitter’da Threads’e katılan en çok takip edilen ünlülerin ve yüksek profilli şahsiyetlerin 15’inin bir listesini derledik. Ardından, Threads’in yayınlandığı 5 Temmuz’dan bu yana her gün Twitter’daki etkinliklerini Threads’teki etkinliklerle karşılaştırdık. Ayrıca Meta’nın sahibi olduğu ve Threads’i geliştiren Instagram’da neler yaptıklarına da baktık.
Fikir, hangi sosyal platform – yorum yapmayı reddeden veya yorum taleplerine yanıt veren – en aktif olan ünlüleri gözlemlemeyi. Bulduğumuz şey sadece erken bir anlık görüntü, ancak Threads’in nereye gittiğine dair bazı ipuçları sağlayabilir.
Birçoğu başlangıçta ünlü Threads’i benimsedi.
2008 yılında Twitter’a katılan Bayan DeGeneres, Nisan sonundan beri tweet atmıştı. Threads kullanıma sunulduğunda, çalıştırma indiren ilk 3.000 kişi arasındaydı.
“Gay Twitter’a hoş geldiniz!” 5 Temmuz’da Konular’da paylaşımda bulundu. Mesajı kısa sürede 7.000’den fazla yanıt aldı.
Takip ettiğimiz 15 ünlüden son aylarda Twitter’da paylaşım yapmayı bırakan ve Threads’te aktif olan üç ünlüden biri Bayan DeGeneres’ti. Diğer ikisi, Mayıs sonundan beri tweet atmayan Selena Gomez ve Ocak arkadaşın beri Twitter’da paylaşım yapmayan Bayan Winfrey’di. Bayan Gomez, Threads’i hayranlarına “merhaba” demek için kullanan Bayan Winfrey, yapımcılığını üstlendiği sinema “The Color Purple”ın müzikal versiyonunun tanıtımını yapmak için Threads’te olduğunu söyledi.
Demi Lovato gibi diğer ünlüler, Twitter’dan daha düzenli olarak Konular’da paylaşım yapmaya başladı. Threads’in piyasaya sürülmesinin ilk haftasında, Bayan Lovato, Threads’te altı kez gönderisini paylaştı ve gönderilerinden biri iki yanıt paylaştı, ancak hit şarkı “Sorry Not Sorry”nin rock versiyonunu tanıtmak için Twitter’da daha yeni bir gönderi paylaştı.
Bayan Lovato, uygulamadaki takipçileri Twitter’da biriktirdiklerinin küçük bir parçası olmasına rağmen, hayranlarıyla etkileşim kurmak için Threads’i kullanılan ve kapsamlı müzik önerileri ve konu oyunları kelime istedi. Çarşamba günü, Threads’de iki milyon ve Twitter’da 53 milyon takipçisi vardı.
Wiz Khalifa, sakinleşmeden önce Konular’da en üretken kişiydi.
Takip ettiğimiz ünlüler arasında Konular’da açık ara en aktif olan, orijinal gönderiler yayınlayan ve diğer kullanıcı mesajlarını ve yanıtlarını paylaşan Wiz Khalifa oldu.
Gerçek adı Cameron Jibril Thomaz olan rapçi, çıkışının ardından ilk iki hafta içinde Threads’te günde ortalama 38 gönderi paylaşırken, Twitter’da günde ortalama beş gönderi paylaştı.
Konuları, genellikle kişisel hayatı hakkında külçeler içeren karışık metinler, fotoğraflar ve videolar yayınlanıyor. 5 Temmuz’daki ilk gönderisinde, bir esrarı yakarken çekilmiş kısa bir görüntüsüyle birlikte “Gururla otu dize getiriyoruz” diye yazmıştı.
Ancak rapçinin Konular üzerindeki verimi giderek azaldı. Konular başlattıktan sonraki ilk hafta, çoğu kendi gönderilerine yanıt veren kişiler olmak üzere 100’den fazla gönderiye yanıt verdi. Bu sayı, daha az orijinal gönderi ve paylaşımla birlikte ikinci haftada düştü.
16 Temmuz’dan itibaren, bazen günde 10’dan fazla gönderi paylaşarak Twitter’ı hızlandırdı. Hala Threads’te daha aktif, ancak iki platformda da benzer içerikler yayınlamaya başladı.
Bazı ünlüler Threads ve Twitter’a aynı şekilde davranmaya başladı.
Konular ve Twitter arasında bir fark var mı? Jimmy Fallon’a, Shakira’ya ya da Bollywood yıldızı Shah Rukh Khan’a sorarsanız olmaz.
Son üç haftadır Twitter ve Threads’te birbirinin aynısı ya da neredeyse aynısı paylaşımlar yapan ünlüler arasında yer aldılar. Bu, platformlar arasında bir ayrım yapmadıklarını ve her davranışlarını de yayın seçenekleri olarak davranışlarını gösterdi.
Örneğin, 12 Temmuz’da Bay Fallon, Emmy Ödülü adaylığı için sunuculuğunu yaptığı “This’s My Jam” yarışma programını retweetledi. Aynı mesaj, Twitter gönderisinde kullandığı hashtag’ler olmadan da Threads’te yayınlandı. O zamanlar beri Twitter’da veya Konularda gönderi paylaşımıydı.
Shakira, 6 Temmuz’dan 13 Temmuz’a kadar Threads’te bir Fendi moda şovu, içen ve söz yazarı David Stewart’ın bir resmi ve Londra’daki fotoğrafları da dahil olmak üzere bir dizi resim paylaştı – bunların hepsini Twitter’a da aynı altyazılarla koydu.
Bay Khan, yakında çıkacak filmi “Jawan”ın afişlerini aynı başlıklarla Twitter, Threads ve Instagram’da paylaştı. Ancak Twitter’ı biraz tercih ediyor gibi kullanıyor: 13 Temmuz’da, hayranların ona film hakkında soru sorması için platformdaki “AskSRK” hashtag’ini kullandı.
İnstagram kazanıyor!
Takip ettiğimiz 15 ünlüden Threads’e katılanlardan dördü – Bayan Perry, Kim Kardashian, Kylie Jenner ve Miley Cyrus – yeni parça paylaşım yapmamıştı.
Ve Bay Khalifa gibi, diğerleri de Threads’e karşı başlangıçtaki heveslerinin bir kısmını kaybetmiş gibi. Shakira, ilk haftasında Threads’te aktif gördükten sonra, 13 Temmuz’dan beri resim paylaşım yapmamıştı.
Düşen nişanları olağandışı değildi. Bir piyasa istihbarat firması olan Sensor Tower’dan alınacağını görerek, kullanıcıların Threads’te geçirdikleri ortalama süre 6 Temmuz’daki 19 dakikadan Pazartesi günü 3,3 dakikaya geriledi. Buna karşılık, Sensor Tower’a göre kullanıcıların günde ortalama 60 dakika Instagram’da ve 29,3 dakika Twitter’da vakit geçirmesi.
Bir Meta sözcüsü yorum kaçınındı. Çarşamba günü şirket CEO’su Mark Zuckerberg bir kazanç görüşmesinde Threads’in Meta’nın sonuçlarını aştığını ve kayıtlarını hızlı anlatımlar yapmak ve elde tutmayı düzenlemek için yaptığını söyledi. Şirket kullanıcı deneyimini doğru yapana kadar en az birkaç yıl boyunca Threads’ten para kazanmayı beklediğini söyledi.
Sahibi Elon Musk’ın adını X olarak değiştirdiği Twitter, yorum talebine yanıt verecek.
Instagram, her platformda aktif oldukları gün boyunca yaşadıklarına göre geçtiğimiz üç hafta boyunca takip ettiğimiz ünlülerin yarısından fazlasıyla en popüler olanıydı. (Yayınladıkları Instagram Hikayelerini geçici olabileceği için çetelemizden hariç tuttuk.)
Bayan Kardashian, o dönemde 16 gün boyunca Instagram’daydı, buna benzer Threads’te hiç yoktu ve Twitter’da üç gün vardı. O zamanki işlemi 19 Instagram gönderisi ve 16 tweet’ten oluşuyordu.
Bayan Spears, üçü Threads’te ve üçü Twitter’dayken, 14 gün boyunca Instagram’daydı. Instagram’da 35 kez, Threads ve Twitter’da ise beşer kez gönderi paylaştı.
Ancak, insanların sosyal medya ile sahip olabileceği fırtınalı ilişkinin bir işareti olarak, şarkıcı Cumartesi günü Instagram hesabını kısa bir süre devre dışı bıraktı – bu da her ikisi de bağlı olduğu için Threads hesabını da kapattı – yeniden etkinleştirmeden önce.
Mike Isaac paylaşımına katkıda bulundu.