Clydesdale atları. Spuds MacKenzie. Nasıldı?!
Bira reklamları, neredeyse goller kadar Muhteşem Kase’nin özelliğidir. Ve bu yıl büyük bir değişiklikle yine olacaklar: Hepsi Anheuser-Busch’a ait markalardan gelmeyecek.
Budweiser, Bud Light ve Michelob Ultra’nın ana şirketi, oyun sırasında reklamlarını ulusal olarak yayınlayan tek alkol markası olarak otuz biriktirdikten sonra, bu münhasırlıktan Haziran ayında vazgeçti.
Rakipleri ve Pazar günleri ulusal yayında bira ve alkol reklamlarını sıralayın.
Coors Light ve Miller Lite gibi markaların ana şirketi Molson Coors’un pazarlama müdürü Michelle St. Jacques, “Karar vermemiz bir dakikadan az sürdü,” dedi. “‘Oyun başladı’ gibi görünüyordu.”
Pazar günü alkolsüz Heineken 0.0’ı bir reklamda gösteren olan Heineken’in pazarlama müdürü Jonnie Cahill şunları söyledi: “Bir CMO olarak, bu duyurudan sonra açık gözler açılıyor ve ‘Ya ihtimal? “Harika Kase’ye erişebildiğimiz için çok mutluyuz” diye ekledi.
Crown Royal ve Rémy Martin ayrıca Pazar günü ilk kez ulusal Harika Bowl reklamlarını yayınlayacak. Ancak Anheuser-Busch, dört reklamla oyunu en çok reklam tüketicisi olmaya devam edecek: üç ülke ulusal saat ve 30 saniye yerel saat.
Harika Kase, Amerika Birleşik resimlerindeki reklam ajandalarındaki en önemli etkinlik olmaya devam ediyor. Nielsen IQ’ya göre geçen yıl oyunu iki haftada bira, sert elma miktarı ve malt içeceklerine 1,6 milyar dolardan fazla para harcandı ve bu içeceklerden 60 milyondan fazla kasa tüketildi.
Harika Bowl LVII İçine Daha Derin Dalın
- Sod Tanrısı: 94 yaşındaki George Toma, 57 yaşındaki Harika Bowls’un hepsinde bahçıvanlık yaptı. Pazar günü, mükemmel onuniyetçiliği, onun kim olduğu veya yaptığı işten dolayı nasıl acı çektiği hakkında hiçbir fikri olmayan milyonlarca insan için sergilenecek.
- Philadelphia Havalısı:Felaketle dünyaya bir tanıtım basın toplantısında, yanlış seçilmiş bir çiçek analojisinden ve “Beat Dallas” motivasyonunu gömdüğünden sağan kurtulan Nick Sirianni, Eagles’ı ve belki de kendisini dönüştürdü.
- Bir Kansas Şehri Vahasının İçinde:Big Charlie’s Saloon, biraz muammalı bir Güney Philadelphia barıdır: Kansas City’nin Üstün Bowl rıhtımını yerel halkın öfkesini çekmeden nasıl kutlarız.
- İlk yarı Gösterisi: Rihanna’nın canlı performansları arasında yaklaşık dört yıllık boşluk, Harika Bowl’da sahnede kapanacak. Arayı sürdürdüğü süre boyunca, dönüş için riskler yalnızca arttı.
Bazı reklamcılar, Philadelphia Eagles ile Kansas City Chiefs arasındaki maçı yayınlayan Fox’a 30 saniyelik bir reklam için 7 milyon dolardan fazla para ödedi. Birkaç tahmin, bu yılki maçın 110’dan fazla kişiyi izleyeceğini tahmin ediyor.
Ancak bazı markalar, belirsiz bir ekonomiye yanıt olarak pazarlama bütçelerini geri çekiyor. Fox Sports’un isim satış sorumlularından başkan yardımcısı Mark Evans, 2022’nin sonlarına doğru “30 saniye için 7 milyon dolarlık harcama hevesinin biraz azalmadığını” ancak isim yuvalarının Ocak ayı sonunda tükendiğini söyledi.
İzleyiciler, içki reklamlarına ek olarak Doritos, Avocados From Mexico, M&M’s ve Planters gibi büyük gıda markalarının spotlarının yanı sıra araba şirketleri ve teknoloji firmaları için dağınık reklamlar göremeyebilirler. Özellikle, geçen yılki oyunun pek çok gözlemcisinin “Crypto Bowl” olarak adlandırdığı kadar öne çıkan kripto para işletmesi olmayacak. Sonraki aylarda sektör çöktü.
Markalar birimleri başta olmak üzere diğer ekranlarda da pazarlayacak. Hesaplar, TikTok ve oyunla ilgili spor bahisleri depolamak için etkileşim kurmayı amaçlı etkileşimli sunumlar da planlıyor.
Ancak asıl odak noktası televizyon reklamlarında kalıyor.
Bud Light’ın pazarlama sorumlusundan başkan yardımcısı Alissa Heinerscheid, Anheuser-Busch, yatırımların “yeniden dengelenmesinin” bir parçası olarak münhasır haklarından vazgeçtiğini söyledi.
Bud Light’ın reklam filmi oyuncusu Miles Teller (bir Eagles hayranları) ve etkileyici eşi Keleigh Teller alacak. Çift, yerinde Bud Light kutularından içer ve beklemede beklerken dans eder. Bayan Heinerscheid, enerjinin bu yıl “daha hafif ve daha parlak” olduğunu söyledi.
Diğer alkol markaları uzun ömürleri ulusal Harika Kase isimlerinin spotlarının dışında kalsalar da, sahiplerine oyun sırasındaki yüklerini barındırmaktadırlar. Rémy Martin, konyağı için bölgesel reklamlar yayınladı. Molson Coors, Harika Kase’nin etrafındakilerin çekilmesi için bir dizi dijital çabayı destekledi. (Bir kampanya, izleyicileri tek bir kalori yakmak için çok uzun bir URL yazmaya davet etti.)
Ancak kısıtlı, bu yıl resmi bir sıfatla katılabilecekleri için mutlu olacağını söylüyorlar.
Molson Coors’dan Bayan St. Jacques, “Oğlu 30 yıldır kilitlenmiş olsak da, bir şekilde sohbete girdik” dedi.
Şirketinin Coors Light ve Miller Light’ı ön plana çıkaracak kampanya haftaları önce başladı ve izleyicileri Harika Kase isminde neler olacağı konusunda bahse evini davet etti – bir tezgahın arkasında tuttuğu köpek türü ve kaç karakterinin sakalı olacağı gibi. – ve kendi Üstün Bowl reklamını yürüten spor bahisleri uygulaması DraftKings’te bir havuza girin. Doğru tahmin katılımcıları 500.000 $’lık para ödülünü paylaşacak. Molson Coors, meydan okumasını sosyal medya ortamlarında, diğer futbol maçlarındaki tanıtım reklamlarında ve yönlendirme bir medya kampanyasında görünümde.
Bayan St. Jacques, oğlu adın içeriğinin gizli tutulduğunu söyledi. Geçen aylarda bir röportajda, şirketin genel müdürü bile, dünyanın geri öğrendiğinde reklamda ne olduğunu öğreneceğini söyledi.
“Herkes 30 yıldır bekliyor, bu yüzden birkaç hafta daha iyi olacak” dedi.
