İkinci yıl LPGA oyuncusu Allisen Corpuz, bu ay Pebble Beach Golf Links’te 18. delikte oğlu vuruşunu yaptığında, Amerika Birleşik Kadınlar Açık’ı geçemediği bir final turu ile kazandı, lideri solladı ve Charley Hull’da kabaran rakibini geride bıraktı. .
Corpuz ayrıca 2 milyon teslimat bir birincilik çeki bozdurdu; bu, Annika Sorenstam’ın üç ABD Kadınlar Açık zaferinin toplamı için kazandığının iki katın fazlaydı.
Sağlık devi şirketi ProMedica’yı Open’ın sponsoru olarak kaybetmesine rağmen, Amerika Birleşik Devletleri Golf Birliği bu yıl toplam kupasını 1 milyon $’dan 11 milyon $’a çıkardı.
Kuruluşlar ve bireysel golfçüler için sponsorluğu artırmak için kadın profesyonel golfte daha geniş bir hareketin parçası. Geçtiğimiz birkaç yılda turnuvalarda cüzdanlar arttı, yeni sponsorlar golfçüler aradı ve hatta kariyerlerinin zirvesinde olmayan oyuncular bile avantajlardan yararlandı.
LPGA komisyon üyesi Mollie Marcoux Samaan, “Cüzdanları toplamaya yükselmeye devam ediyor” dedi.
Tur sıralamasında, LPGA’da, tur sıralamasında yukarı ve aşağı oyuncular için para ödülü artırıyor. Bu yıl, 36 resmi işletimin toplam bütçesi 100 milyon dolardan fazladır. Eskiden bu rakam 49 milyon dolardı ama 2021’de bile 70 milyon dolar yönündeydi.
Geçen yıl 27 LPGA oyuncusu 1 milyon dolar para ödülü kazandı (önceki yıl 15’ti). Bu sayı, geçen yıl 126 oyuncu 1 milyon dolardan fazla kazandığı erkekler PGA Tour ile karşı karşıya hala sönük kalıyor. (PGA Turunda yalnızca 125 oyuncu tamamen muafiyet konumuna sahiptir, yani her işlemi oynayamayan veya tüm ana dallara kullanıcıları hak kazanan oyuncular bile en iyi LPGA oyuncularından daha fazla kazandı.)
Ancak Samaan ve diğer liderler de bireysel oyunculara odaklanıyor. LPGA, 2021’den 2022’ye kadar dünyanın 1 numaralı oyuncusunun yüzde 22 daha fazla bulmasını, ancak 50. sıradaki yakalayıcının yüzde 44’e ulaşmasını söyledi. 100. sıradaki oyuncu yüzde 30 gösterila 128.000$’dan 167.000$’a yükseldi.
Herhangi bir spor dalındaki en iyi oyuncular her zaman iyi bir şekilde tazmin edecek olsa da, golf benzeridir, çünkü turnuvadaki birçok oyuncu kesintiye uğrar ve bazen bir hafta boyunca hiçbir ücret almaz.
Samaan, “Ayrıca, sadece cüzdanları nasıl büyüteceğimizi değil, aynı zamanda masraflar tarafındaki da yardım almak için ortaklarımıza bakıyoruz” dedi. “Oyuncularımızın karşılaştığı zorluklardan bazıları, onların her hafta hafta sonu oynamaması. Bazı sponsorlar eksik ödemeleri içerir. bazılarının temel harcamalarını karşılamak için maaş veya seyahat ikramiyesi veriyor.” Ama hepsi değil.
Kadınlar golfüne olan ilgiyi ve kazancı artırma bir başka factor de işletmeler hem erkeklere hem de kadınlara sponsor olma isteğidir. PGA Tour’daki kalfalık bir oyuncu nadiren bir sponsor isterken, kadınlar, en üst sıraların hemen sahipleri bile, içindekilerle mücadele etti.
Çeşitlilik, özgürlük ve kapsayıcılık temelinde daha geniş çabaların bir parçası olarak birçok şirket, kadın oyuncular bünyesine katmak istiyor. Bunun başında, 2018’in kızı dünyaya geldiğinde Stacy Lewis’i sponsorluk kapsamını hissetmeye devam ederek çığır açan ve yeni bir standart ortamında KPMG vardı.
Geçmişte, golfçülerin sponsorluk dolarlarının tamamını alabilmeleri için belirli sayıda etkinlik oynamaları gerekiyordu. Bunun yerine KPMG, aile iznine çıkan bir çalışan için yapmayı yapmayı seçti. Diğer birçok sponsor da aynı şeyi yaptı.
Risk yönetimi danışmanlık şirketi Aon, her hafta düzenlenen turnuvada bir sporcu zorlu bir çukurdaki genel puanını değerlendiren, yıl boyu süren Aon Risk Ödül Mücadelesi için artık erkeklere ve kadınlara aynı para ödülü sunuyor.
Dünyada 80. sırada yer alan ve profesyonel olarak 12. yılında olan Lizette Salas’ın sponsorluğunu Aon üstleniyor. Sponsorlarla yaptıkları konuşmaların bugün itibarı ile çok farklı olduğunu söyledi.
“Başlangıçta konuşmalar kısaydı,” dedi. “Bunu yapan bir menajer veya menajerin aksine, hemen hemen kendimi tanıtıyordum. Artık yatırımlar büyüdükçe oyuncu ve sponsor arasındaki diyalog da değişti. Yöneticiler ve oyuncular arasında daha kişisel bir ilişki yarattı. Çeşitlilik ve kapsayıcılıkta büyük bir kişiyim. Sponsoru oldukları birçok şirkette kendi cihazlarınde bu büyük adım attı.Canlandırıcı.”
Daha küçük bagaj de LPGA oyuncularını desteklemeye başladı. Philadelphia merkezli bir hukuk firması olan Cozen O’Connor, birkaç yıldır PGA Tour’da oyunculara sponsor oldu. Bu yıl 2016’da LPGA Yılın Çaylağı seçilen Ally Ewing’i ekledi, bu yılki ABD Kadınlar Açık’ı 11. sırada tamamladı ve dünyada 36. sırada yer aldı.
Cozen O’Connor’ın yönetim kurulu başkanı ve CEO’su Michael Heller, “Oyunculara sponsorluk yapmak marka stratejimizin bir parçası olarak bilinen kararımızda, bunu kapsayıcı hale getirmek istiyoruz” dedi. “Firmamızı ve hizmet sunumunu talep ediyoruz. Bir kadın oyuncuyu kadroya katmak önemliydi.”
Firma Ewing’i hikayesinden dolayı seçtiği: Tip 1 diyabetle mücadele etmesi ve oyunun her seviyesinde başarılı olması.
Sigorta ve finansal hizmet şirketi gibi hukuk firmaları, golfü eğlence ve pazarlama için kullanan endüstrilerdeki tarih gözünün önünde bulunan, LPGA için doğal olarak uygundur.
ABD Kadınlar Açık’ta mücadele eden İngiliz golfçü Hull, TaylorMade gibi geleneksel golf markaları, mali müşavir Hachiko Financial ve bir sağlıklı yaşam eki de dahil olmak üzere çeşitli sponsorlardan destek alınmasına bulunabilecek imkanlar önemli bir sosyal medya varlığına sahip. .
Hull, “İlk sponsorlarım, İngiliz Kadınlar Açık’ta Ricoh veya Olimpiyatlarda Omega gibi, zaten golfle uğraşan ve ortaklıklarını harekete geçirmek isteyenler markalardı” dedi. “Artık konuşma bir ek olan Drink Mojo veya beni yatırım konusunda eğitmeye yardımcı olan Hachiko gibi sponsorlarımın benim için daha kişisel yapabileceği.”
Hull, oyuncu olarak büyüdükçe sponsorlarının geleceğini ve bunda sorun olmadığını söyledi.
“Ben büyüdükçe ve olgunlaştıkça sponsorlarım da büyüyor ve bu her zaman sadece benim adıma olmuyor” dedi. “Bir sponsor, elçi rolüne bağlı olarak belirli bir insan türü arıyor olabilir, bu yüzden yaşlandıkça aradığım insan tipinden uzaklaşabilirim.”
Sporu aşma yeteneğine sahip olan en iyi oyuncular, sponsorlarıyla anlaşma müzakerelerinde en fazla güce sahip olanlardır. Geçen yıl sırtından sakatlanmadan önce dünya sıralamasında 14. sırada yer alan Jessica Korda, kıyafetlerini indirmek için FootJoy ile anlaşma imzaladı. FootJoy ile böyle bir anlaşma imzalayan ilk kadın oyuncusuydu.
Başladığında yanında olan sponsorları özellikle takdir ediyor.
“Çaylak yılım[2011] 14 veya 15 etkinlikte oynadım, ”dedi Korda ve yaklaşık 50.000 dolar kazandım. “Yani bir sponsora sahip olmak, masraflarımı karşılamama gerçekten ama gerçekten yardımcı oldu. Sağlık devası yok. Cepten çok ıslamamız gerekiyor. Masraflar oldukça yüksek.”
Golf sahasının 7.6 milyon dolar kazananı Korda, artık farklı bir sponsorluk ortamı üniversiteden çıkan oyuncular için umutlu olduğunu söyledi.
“Biraz daha az baskıyla oynamalarına ve maaş çekine maaş çekine gitmemelerine izin veriyor. O zamanlar bu rahatlığa sahip olmak benim için çok büyüktü. Şimdi keyifle gerçekten biriktirdiği markalarla uyumlu hale geliyor.”
