Milliyet’ten Aylin Rana Aydin’ın haberine nazaran: Yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgını tüketici alışkanlıklarını değiştirmeyi sürdürüyor. Pandemi devrinde özel markalı eserlerin satış sayıları artış gösteriyor. Marketlerde satılan her beş eserden biri özel markalı. Tüketiciler eserlere fiyat odaklı yaklaşıyor.
Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT) Idare Konseyi Lideri İmer Özer, kelam konusu periyotta satışları büyük oranda artan özel markalı eserlerin süt, yoğurt, sıvı yağ, kağıt, paklık eserlerindeki pazar liderliğinin sürdüğünü açıkladı. Bu periyotta tüketicinin en kolay özel markalı eserlerin yüklü satıldığı indirim marketlere ulaştığını belirten Özer, “Pandemi sürecinde özel markalı eserlerin yüklü olarak satıldığı indirim marketleri ve ulusal market zincirlerinin de e-ticaret alanlarına ağırlaşmaları, özel markalı eserlerin online satışlarını da artırdı” dedi.
Marketlerde satılan her 5 eserden 1’inin özel markalı olduğunu kaydeden Özer, şunları söyledi:
“Bunda tüketici tercihleri tesirli oluyor. Çeşitli araştırma şirketlerinin raporlarında da görülebileceği üzere; 2018 yılının ikinci çeyreğinden beri tüketicilerin fiyat odaklılığı önemli biçimde yükseldi. Tüketiciler eser fiyatlarını kıyaslıyor. Fiyat performans kıyaslamasında özel markalı eserlerden aldığı randıman tüketicinin bu eserleri daima kullanmasına yol açıyor.”
175 ülkeye ihracat var
Halihazırda birçok pazar ve kategoride market markalarının birinci üçte yer aldığını söyleyen Özer, “Tüketicilerin özel markalı eserlere gösterdiği ilgi yatırımlara da yansıdı. Dalımızda hijyen ve paklık eserleri üretimine yönelik yeni yatırımların gündeme geldiğini görüyoruz. Bu alanda ‘private label’ üretim yapan firmalar da kapasite artırıcı yeni yatırım kararları alıyorlar. Bunlar üretim ve istihdama olumlu yansır. Ayrıyeten ihracat tarafında da değerli fırsatlar yakalanabilir” tabirlerini kullandı.
Başta Avrupa olmak üzere Ortadoğu’dan Asya’ya kadar 175 ülkeye özel markalı eserler ihraç edildiğini aktaran Özer, “Üretici firmalarımızın Avrupa’nın istediği kalite standartlarında üretim yapma kabiliyetine sahip olmaları, Avrupa ile uzun yıllara dayanan ticari münasebetler, lojistik olarak yakınlık, süratli tedarik gücü bilhassa Avrupa’ya ihracatı öne çıkıyor” dedi.
2020 gayesi 75 milyar lira
Türkiye’de özel markalı eserler dalının 2019’u 60 milyar lira ciroyla kapattığını lisana getiren İmer Özer, şöyle devam etti:
“2020 yılını yaklaşık olarak 75 milyar lira ciro ile kapatmayı bekliyoruz. Özel markalı eserler markete nazaran değişiklik göstermekle birlikte raflarda yüzde 75’e varan oranlarda kendine yer buluyor. İndirim marketlerinin raflarında yüksek oranda yer bulan özel markalı eserlerin, ulusal zincirlerdeki hissesi indirim marketlere nazaran daha azdır. Tüketicinin özel markalı esere ilgisinin ve inancının yükselmesi ile birlikte bu oranlar daha da artıyor.”
Özel markalı eser nedir?
Özel markalı eserler; bir eseri diğer bir şirketin telif hakları yahut markası ile o şirket ismine üretmek olarak tanımlanıyor. Besinden paklık eserlerine kadar hizmet veren pek çok sanayi kuruluşu, kendi markalarının yanı sıra zincir marketlere özel markalı üretim de yapıyor. Özel markalı eserler daha çok zincir marketler tarafından sunuluyor.
Memurlar
