Coca-Cola, Unilever ve P-G’den toplumsal medyaya reklam şoku
- PAYLAŞ
Bünyelerinde onlarca ünlü markayı bulunduran Unilever ve Procter-Gamble, ABD’de yaşanan hadiseler nedeniyle kıymetli bir karar aldı. İki şirket, ayrımcılık ve nefret söylemlerinin mekan alması nedeniyle Facebook ve Twitter’a reklam vermeyeceklerini duyurdu. Açıklamanın tesiri kısa vadede kendini gösterdi. Haftanın son gününde iki toplumsal medya platformunun da payları ortalama yüzde 7 düştü. Son darbe ise Coca-Cola’dan geldi. Şirket, temmuz ayı boyunca hiçbir toplumsal medya platformuna reklam vermeyeceğini ilan etti.
Dünyanın en büyük iki tüketim eserleri devi Unilever ve Procter&Gamble’ın (P&G) aldığı karar, Facebook ve Twitter üzerinde şok tesiri yarattı. Çabucak akabinde toplumsal medya platformlarına bir darbe de Coca-Cola’dan geldi.
CNN’de bölge alan habere nazaran, üç firma da ABD’de yaşanan gelişmeler nedeniyle bir mühlet toplumsal medyaya reklam vermeyeceklerini duyurdu. Haberin tesiri borsada kendini kısa müddette gösterdi. Facebook ve Twitter’ın payları, haftanın son gününde ortalama yüzde 7 bedel kaybetti.
‘EN AZ YIL SONUNA KADAR REKLAM VERMEYECEĞİZ’
Besin bölümünde Algida, Lipton, Knorr, Calve, Hellmann’s ; arilik meydanında Omo, Domestos, Yumoş, Ci f ve zatî bakım eserlerinde ise Dove, Clear, Elidor, Rexona, Axe, Signal, Toni&Guy üzere markaları çatısında bulunduran Unilever, hususla ilgili bir açıklama yayınladı. Şirket, “Sorumluluk çerçevemiz ve ABD’deki kutuplaşmış atmosfer göz önüne alındığında en az yıl sonuna kadar Facebook, Instagram ve Twitter platformunda, ABD’de marka reklamı yayınlamamaya karar verdik. Buralara reklam vermek şu anda kişilere ve topluluğa kıymet katmayacak. Durumu izleyeceğiz ve gerekirse mevcut konumumuzu tekrar gözden geçireceğiz” denildi
UNILEVER’IN FACEBOOK’A 2019’DAKİ EĞI 42 MİLYON DOLAR
Unilever’ın global medya umumi yönetici yardımcısı Luis Di Como ise verdiği röportajda, “Mevcut kutuplaşma ve ABD’de yapılacak seçimleri düşünürsek, nefret söylemiyle ilgili daha fazla yaptırım uygulanması gerekiyor” sözlerini kullandı. Reklam tahlil şirketi Pathmatics’e nazaran Unilever, 2019’da Facebook’a verdiği 42 milyon dolarlık reklamla bu meydanda 30. sırada yan aldı.
Toplumsal medyaya bir beğenilmeyen haber de Unilever’ın en büyük rakiplerinden biri olan P&G’den geldi. Ariel, Gilette, Braun, Pantene, Head&Shoulders, İpana, Oral-B, Prima üzere dünyaca ünlü markaları bünyesinde bulunduran küme da misal bir karar aldı. P&G, “Reklamlarımızı, nefret ve ayrımcılık söylemleri ile dolu olan platformlardan çekiyoruz” açıklamasını yaptı.
COCA-COLA: 1 AY BOYUNCA REKLAM YOK
Toplumsal medya platformlarını çetine sokan son açıklama ise Coca-Cola’dan geldi. CEO James Quincey, şirketin internet sitesinde mahal alan açıklamasında, “1 Temmuz’dan itibaren Coca-Cola, tüm toplumsal medya platformlarındaki fiyatlı reklamlarını en az 30 gün boyunca durduracak. Bu süreçte reklam standartlarımızı ve siyasetimizi gözden geçireceğiz. Dahası, toplumsal medya platformlarındaki ortaklarımızın nefret ve şiddet içerikli söylemlerden uzaklaşmalarını umacağız” dedi.
FACEBOOK’A DARBE ÜSTÜNE DARBE
Donald Trump’ın şiddet içeren söylemlerini motamot kullandığı için muaheze oklarının maksadı haline gelen Facebook, artık bundan ekonomik olarak da etkileniyor. Sivil topluluk kuruluşları, temmuz ayı boyunca Facebook’a reklam verilmemesi için #StopHateforProfit (Kar için nefreti durdur) kampanyasını başlatmıştı. Buna katılan birinci marka The North Face oldu. Akabinde Verizon, Patagonia, REI, Upwork ve Dashlane da temmuzda Facebook’a reklam vermeyeceklerini, bu müddetin daha da uzayabileceğini duyurmuştu.
Yaşanan bu gelişmeler, kendi şirket çalışanlarının bile amacı haline gelen Mark Zuckerbeg’in problemli günler geçirmesine neden oluyor. Büyük ağırlık altında olan Zuckerberg, servetinde 7 milyar dolar kaybederek Bloomberg Milyarderler Endeksi’nde de üçüncü sıradan dördüncü sıraya geriledi.
Memurlar
