– Yeni tip koronavirüs (Kovid-19) pandemisi nedeniyle yeni olağanın vazgeçilmezi haline gelen maskeler, reklam verenler için açık hava mecrası olarak görülmeye başladı.
Dünyayı tesiri altına alan Kovid-19 marazı, birçok kesimde olduğu üzere reklamcılık ortamında da yeniliklere neden oldu.
Bu süreçte alınan tedbirler reklam verenleri yeni mecralar bulmaya yöneltirken dal, salgına süratli ayak uydurmaya çalıştı. Bunun son örneği ise Kovid-19 ile uğraşta vazgeçilmez hale gelen maskelerde görüldü. Bu periyotta dünyaca ünlü futbolcuların, oyuncuların maskelerinde firma logoları dikkati çekti.
Asıl emeli sıhhat olsa da maskeler reklam veren birtakım firmalar tarafından açık hava mecrası üzere kullanılmaya devam edecek üzere duruyor.
Reklamverenler Derneği Idare Şurası Lideri Ahmet Pura, AA muhabirine, Türkiye’de reklam pazarının 8,6 milyar lira olduğunu hatırlattı.
Salgın sürecinde yazılı basın ve açık hava reklamcılığında kayıpların önemli boyutlara ulaştığına işaret eden Pura, bunun da reklam dalına olumsuz yansıyacağına işaret etti.
Dijitaldeki yatırımların geçen yıl yüzde 11 büyüdüğünü anımsatan Pura, “Toplam yatırımlar içindeki behresi şu anda yüzde 33. Bu yılki olgulara baktığımızda yüzde 40’lara yanlışsız süratle gidecek. Mobil ekran hakkı ise şu anda yüzde 64 civarında. Yatırımlar düşse de perakende, arilik ve kozmetik, azık üzere yıldız kategoriler yatırımı yükselten kategoriler olacak.” tabirlerini kullandı.
Pura, gayri devletlerle kıyaslandığında Türkiye’nin avantajının genç nüfus olduğunu aktardı.
Türkiye’nin genç nüfusunun gelişen teknolojiye süratli ayak uydurabilecek durumda olduğunu vurgulayan Pura, “Fiber ağlar ve 4.5G tasarrufu ile üstün dijital altyapımızın yüzde 72’yi geçtiğini düşündüğümüzde de Türkiye, ABD ve Avrupa’da dijital mecralar için cazip devlet konumundadır.” diye konuştu.
– “Maskeler açık hava mecrası gibi”
Reklam bölümünün salgın önünde çok süratli ve çevik davrandığına işaret eden Pura, muhabere stratejilerini de küresel tehdide nazaran yine kurguladıklarını söyledi.
Reklam yatırımı devam ederken içeriğin değiştiğini, devrin ve tüketicinin ruhuna iyi hale geldiğini lisana getiren Pura, “Pandemide reklam mecralarında da değişiklik oldu. Hayatımızın vazgeçilmezi haline gelen maskeleri bir ‘açık hava reklam mecrası’ üzere değerlendirmeyi tercih edenler var. Bu elbette sıhhat markası için cazipken bir besin markası için hakikat bir seçim olmayabilir. Markanın gaye kitlesine ve muhabere stratejisine nazaran kıymetlendirilmesi gerekir.” diye konuştu.
Memurlar
