AA muhabirinin 1,5 milyar kullanıcı erişimi ile dünyanın en büyük taşınabilir reklam platformları ortasında yer alan AdColony‘nin bin 250 iştirakçiyle Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesinde gerçekleştirdiği “Taşınabilir Oyunlar ve Toplumsal Medya Platformları: Reklam Tercihleri Araştırması 2021“den derlediği bilgilere nazaran, taşınabilir oyunlar akıllı telefon kullanıcılarının hayatına günden güne daha fazla yerleşiyor.
EMEA bölgesindeki iştirakçilerin yüzde 88’i taşınabilir oyun oynadığını belirtirken yüzde 42’si ise günde bir kere taşınabilir oyun oynadıklarını belirtmesi taşınabilir oyunlarında günlük ömrün bir kesimi haline geldiğini gösteriyor.
Akıllı telefon kullanıcılarının yer fark etmeksizin boş vakitlerinde en büyük kurtarıcısı olan taşınabilir oyunlarda geçirdiği vakit her geçen gün artıyor. EMEA bölgesinde ankete katılanların yüzde 67’si haftada 3 saatten fazla taşınabilir oyun oynadığını belirtiyor.
Taşınabilir oyunlara reklam verenler platforma ahenk sağlamalı
Ankete katılanların yüzde 56’sının, taşınabilir oyunların yakın gelecekte yeni “sosyal medya platformları” haline gelebileceğini belirtmesi ve taşınabilir oyun ekosisteminde irtibat ağının gün geçtikçe gelişiyor olması, taşınabilir oyunların toplumsal medya platformlarının yerini doldurabilecek bir alt yapıya sahip olduğunu deliller nitelikte.
Yeni tip koronavirüs (Kovid-19) salgını ile taşınabilir oyunların yavaşça yeni toplumsal medya platformları haline geldiği belirtilen rapora nazaran, taşınabilir kullanımın artmasıyla birlikte, reklam verenlerin farklı platformlarda bir kampanya yürütürken markalarını ön plana çıkarmak için ilgili platforma ahenk sağlamaları gerekliliği öne çıktı.
Her 10 şahıstan 8 i kendini oyun oynarken memnun hissediyor
Ankete katılanların yüzde 83’ü taşınabilir oyun oynarken iyi bir ruh hali içinde olduklarını ve yüzde 47’si boş vakitlerini eğlenceli hale getirmek için taşınabilir oyun oynadıklarını belirtmesi ise amaç kitlelerine keyifli ve keyifli anlarında ulaşmak isteyen markalar için taşınabilir oyunları vazgeçilmez kılıyor.
Taşınabilir reklamlar sayesinde marka hatırlanma oranlarının artması ise kıymet biçilemez. İştirakçilerin yüzde 71’i, kullanıcılar tarafından başlatılan reklamlarda karşılaştıkları eseri yahut markayı daha çok hatırladığını belirtirken, yüzde 72’si ise bu tıp reklamlara daha sıcak baktıklarını söz ediyor.
İştirakçilerin yüzde 67’si, öbür toplumsal platformlara kıyasla, reklamlarla taşınabilir oyunlarda müsabakayı tercih ettiğini belirtirken satın alma eğilimlerinde ise taşınabilir oyunlarda karşılaştıkları reklamlar sonrası artış gözlemleniyor.
İştirakçilerin yüzde 36’sı, taşınabilir oyunlardaki reklamların kendilerini öteki platformlardaki reklamlara kıyasla daha fazla alışveriş yapmaya yönelttiğini belirtirken, yüzde 66’sı ise bir eser yahut hizmeti direkt bir taşınabilir reklam üzerinden satın aldığını kaydediyor.
Yalnızca gençler oyun oynamıyor
Sanıldığı üzere sırf gençler taşınabilir oyun oynamıyor. Türkiye’deki yetişkinlerin yüzde 79’u taşınabilir oynadığını belirtiyor.
Bu yetişkinlerin yüzde 81,7’si bayan, yüzde 76,5’i erkek. Yeni veriler birebir vakitte Türkiye’deki tüm internet kullanıcılarının yüzde 84’ünün en az bir aygıt ile taşınabilir oyun oynadığını gösteriyor.
Her alanda olduğu üzere taşınabilir oyunların da çeşitleri ortasında tercihler değişiyor. Türkiye’deki taşınabilir oyuncuların en sevdiği oyun çeşidi yüzde 49,2 ile Aksiyon-Macera oyunları olurken onu, yüzde 46,2 ile puzzle ve yüzde 45,7 ile yarış oyunları takip ediyor.
Taşınabilir oyuncuların şahsî ilgi alanlarına bakıldığında ise sinemalar ve müzik yüzde 81,7 ve yüzde 72,8 ile ön plana çıkıyor.
Teknoloji ve yemek & içecek ise yüzde 70,5 ve yüzde 70,1 ile takip ediyor. Bilhassa televizyonun artık ikinci ekran olarak isimlendirildiği bu günlerde taşınabilir oyuncuların yüzde 60,6’sı televizyon izlerken taşınabilir oyun oynuyor.
Uygulama içi alışveriş tercihi artıyor
Araştırmada, bilhassa en büyük toplumsallaşma aracı haline gelen taşınabilir oyunlarda çıkan reklamların çevrimiçi mağazalara dönüşmeye başladığı görülüyor.
İştirakçilerin yüzde 72’si karşılarına çıkan taşınabilir reklamların alışverişlerini müspet istikamette etkilediğini lisana getirirken, yüzde 66’sı uygulama içi alışveriş yapmayı tercih ettiğini belirtiyor.
Ankete katılanların yüzde 88’i sevdiklerine, taşınabilir aygıtlarında direkt bir reklam üzerinden armağan satın alırken, iştirakçilerin yüzde 36’sı bir reklamı çevrimiçi yahut çevrimdışı olarak gördükten sonra birkaç gün içerisinde bir eseri satın aldığını tabir ediyor.
Memurlar
